一文带你看欧洲连锁酒店市场发展现状 连锁品牌持续压缩独立酒店存量

2018-12-04来源:admin围观:44次

 近年来,欧洲各地的酒店市场受益于各种因素,虽然2017年几乎全球每个地区的酒店业绩均有所增长,但欧洲在增速方面遥遥领先。2017年,欧洲酒店的入住率增长了2.4个百分点,达到71.9%,达到历史高水平。虽面对数次恐怖袭击,但仍保持着韧性,在旅游业和公司业务方面均有大幅增长。下面我们来看看欧洲连锁酒店发展情况。

法国、英国、西班牙、德国四国连锁酒店发展最好

从欧洲各个国家酒店的体量来看,法国、英国、西班牙和德国等四大欧洲主要资本主义国家为连锁酒店品牌主要入驻市场。法国以最多的连锁酒店数量领先欧洲(3816家酒店),紧随其后的是英国(3520家酒店),西班牙(2453家酒店)及德国(2078家酒店)。意大利和荷兰与上述主要国家存在较大差距。从连锁酒店客房总量来看,法国、英国、西班牙和德国四个国家仍然处于领先地位,其中西班牙以38.68万间客房数量登顶,英国、法国、德国分别为37.30万间、31.96万间、30.10万间。在法国和西班牙,连锁酒店市场供应端具有少数酒店集团垄断的特点,因此,连锁品牌效应更加凸显,无论是酒店数量还是客房数量在欧洲市场族群中位于高值区。

图表1:2018年欧洲各国家连锁酒店数量以及连锁酒店房间数量统计(单位:家,万间)

图表2:2018年欧洲各国家连锁酒店占欧洲酒店总量的比重统计(单位:%)

连锁酒店规模通常较大

从各国连锁酒店数量和连锁酒店的客房总数占国家酒店总数的比重来看,连锁酒店客房数在整体市场中占比维持在三分之一至二分之一之间,多则达到三分之二的比例。而岛国塞浦路斯国内市场主要是由非连锁的独立酒店构成,按客房数量计算,连锁酒店仅占市场总体份额的10%。值得注意的是,英国连锁酒店仅占酒店总供应量的8%,然而其客房供应量则占据了49%的市场份额。欧洲其他国家亦呈现类似比率。正常情况下,连锁酒店规模相对独立酒店更大。欧洲范围而言,2017年,连锁酒店单体平均有162间客房,而独立酒店单体平均有57间。

图表3:2018年欧洲各国家连锁酒店占欧洲酒店总量的比重统计(单位:%)

各国连锁酒店品牌持续扩张

目前,对于欧洲国家而言,大部分连锁酒店品牌仍在进一步扩张,继续压缩着独立酒店的存量。然而,英国和法国则是例外,受并购因素影响,虽然二者在连锁酒店存量略有下降,但其连锁客房数都呈现出增长的态势。此外,瑞士在增长率方面表现亮眼。虽然瑞士的酒店市场占欧洲比重较小,但是2018年有大幅新增连锁酒店项目注入市场,较上年增长率高达24.8%,远超其他欧洲国家。

图表4:2018年欧洲各国家连锁酒店存量较2017年增长情况(单位:%)

德国市场国际连锁酒店品牌数量领先

一些相当国际化的成熟旅游市场,如德国(114个)、意大利(90个)、西班牙(86个),国际连锁品牌总数居欧洲前三,但同时市场存在大量本土连锁竞争者,三个国家的本土品牌数量分别为89个、137个、204个。且西班牙和意大利两个国家的国内市场上分布着大量活跃的本土连锁品牌,其数量远超其他欧洲国家。然而,对意大利来说,本土品牌的海外输出能力远远不及法国。雅高集团作为法国本土起源的品牌,如今发展成为旗下囊括众多子品牌、酒店遍布全球的世界知名酒店连锁,而意大利输出海外的有名的本土品牌却屈指可数。

图表5:2018年欧洲各国家国际连锁品牌与本土连锁品牌数量对比(单位:家)

注:按国际连锁品牌数量排序。

总体来看,对于欧洲市场而言,英国、法国、西班牙和德国连锁酒店发展较好,品牌效应更加凸显。此外,各国连锁酒店品牌仍在扩张,压缩着独立酒店的存量。

以上数据分析均来自发布的《2018-2023年中国酒店行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

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